E-A-T trong SEO không còn xa lạ với chúng ta. Đây là một yếu tố quan trọng mà Google đã sử dụng để đánh giá chất lượng của các trang web từ tháng 8 năm 2018. Tuy nhiên, vào giữa tháng 12 năm 2022, Google đã chính thức mở rộng khái niệm này thành “E-E-A-T”. Như vậy, E-E-A-T là gì? Và tầm quan trọng của nó trong lĩnh vực SEO là như thế nào? Trong bài viết này, PRAZ sẽ giải thích mọi điều bạn cần biết về E-E-A-T, để giúp bạn xây dựng một chiến lược SEO hiệu quả nhé!
Mục Lục
I. Tìm hiểu E-E-A-T là gì?
E-E-A-T (viết tắt của kinh nghiệm, chuyên môn, tính thẩm quyền và độ tin cậy) là một yếu tố quan trọng mà Google sử dụng để đánh giá mức độ chất lượng tổng thể của một trang web. Nếu một trang web thể hiện rõ ràng kinh nghiệm, kiến thức chuyên môn, đáng tin cậy và có quyền hạn trong lĩnh vực nào đó, thì trang web đó sẽ có cơ hội được xếp hạng cao hơn trên công cụ tìm kiếm.
Google áp dụng 4 yếu tố quan trọng sau trong việc đánh giá chất lượng trang web theo nguyên tắc của họ:
- Kinh nghiệm cá nhân về chủ đề của người tạo nội dung.
- Chuyên môn của người tạo nội dung.
- Tính có thẩm quyền của người tạo nội dung.
- Độ tin cậy của cả người tạo nội dung và trang web.
II. E-E-A-T và E-A-T khác nhau như thế nào?
Sự khác biệt nổi bật giữa E-E-A-T và E-A-T truyền thống chính là “Kinh nghiệm” (Experience). Google đã thêm chức năng này và thể hiện rõ trong các bản cập nhật gần đây. Việc đưa thêm yếu tố “Kinh nghiệm” là một biểu hiện rõ ràng của việc Google coi trọng việc đánh giá chất lượng nội dung dưới góc độ trải nghiệm trực tiếp của người tạo nội dung trong lĩnh vực hoặc chủ đề mà họ chia sẻ.
Yếu tố “Kinh nghiệm” thể hiện thông qua việc viết bài, đánh giá chi tiết về sản phẩm hoặc đơn giản là các ý kiến thực tế của người sử dụng sau quá trình trải nghiệm sản phẩm. Trong khi đó, thông tin không có cơ sở thực tế, không được kiểm chứng và chỉ mang tính chất liệt kê sẽ không còn được đánh giá cao để tối ưu hóa xếp hạng trang web nữa. Điều này chính là điểm khác biệt quan trọng giữa E-E-A-T và ba yếu tố E-A-T đã đề cập từ năm 2018.
III. Cách tối ưu E-E-A-T cho trang web của bạn
Nếu bạn tò mò cách để tối ưu E-E-A-T cho trang web của bạn như thế nào là hiệu quả nhất, thì dưới đây là bí quyết cần lưu về ngay:
1. Xây dựng các trang tác giả
Để bắt đầu, bạn nên tạo các trang tác giả riêng biệt cho mỗi người viết bài trên trang web. Trên các trang này, hãy trình bày chi tiết về kiến thức chuyên môn, kinh nghiệm cá nhân và sự uy tín được công nhận bởi cộng đồng. Bạn có thể bổ sung hình ảnh minh chứng, thông tin về bằng cấp hoặc các liên kết đến thông tin này để cung cấp sự minh chứng rõ ràng.
2. Hiển thị các thông tin liên hệ
Một trong những cách đơn giản nhưng quan trọng để cải thiện E-E-A-T cho trang web là hiển thị thông tin liên hệ một cách đầy đủ. Dù có vẻ như một điều nhỏ nhặt, nhưng nó lại có ảnh hưởng lớn đến chất lượng và sự uy tín của trang web. Việc cung cấp địa chỉ, thông tin liên lạc và thông tin về công ty quản lý giúp xác thực trang web là của một doanh nghiệp thật sự, có đội ngũ nhân viên thực sự và tạo ra trải nghiệm tốt nhất cho người dùng.
3. Xây dựng hình ảnh/thương hiệu cá nhân
Nếu bạn là một chuyên gia chia sẻ kiến thức trong một lĩnh vực, để được đón nhận và đánh giá cao bởi người dùng, việc cung cấp trải nghiệm tốt là điều vô cùng quan trọng. Thương hiệu cá nhân sẽ đóng một vai trò không nhỏ trong việc này.
Trong quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn không cần phải tạo ra một bức tranh quá to lớn, bởi đó có thể là nhiệm vụ không dễ dàng. Tuy nhiên, quan trọng nhất là đảm bảo rằng thương hiệu cá nhân của bạn liên tục phát triển và không gây ấn tượng xấu đối với người khác.
Hiện nay, với sự bùng nổ của mạng xã hội, có nhiều cách mà bạn có thể thể hiện và củng cố thương hiệu cá nhân của mình. Hãy tập trung vào việc này và thực hiện một cách đều đặn để góp phần giúp tăng cường chỉ số E-E-A-T của trang web của bạn.
4. Chia sẻ nội dung có tính trải nghiệm
Một yếu tố quan trọng để cải thiện E-E-A-T cho trang web của bạn là tạo nội dung chia sẻ với tính trải nghiệm cao. Khi bạn muốn chia sẻ thông tin về một chủ đề nào đó, điều quan trọng là bạn cần có sự hiểu biết chuyên môn và trải nghiệm thực tế trong lĩnh vực đó. Những nội dung này sẽ được đánh giá cao hơn về chất lượng so với những thông tin được tạo ra bởi những người thiếu kiến thức và kinh nghiệm. Điều này sẽ đóng góp đáng kể vào việc xây dựng và củng cố uy tín của trang web của bạn.
5. Đảm bảo cập nhật nội dung thường xuyên
Một trong những biện pháp quan trọng để cải thiện E-E-A-T cho trang web là duy trì cập nhật thường xuyên cho nội dung trên trang. Điều này giúp tránh tình trạng thông tin lỗi thời. Hãy tưởng tượng mình là người tìm hiểu thông tin, bạn sẽ không hài lòng khi gặp phải thông tin không còn phù hợp với thời điểm hiện tại, phải không?
6. Đặt nguồn link tham khảo chất lượng
Mặc dù các yếu tố E-E-A-T mà Google đưa ra không bao gồm việc đề cập đến việc đặt liên kết tham khảo, nhưng theo chia sẻ của Gary Illyes, một chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực này, việc trang web của bạn được đề cập từ các trang web có thẩm quyền cao sẽ giúp nâng cao đánh giá E-E-A-T của bạn.
7. Tương tác và khuyến khích các đánh giá từ khách hàng
Một thông tin được coi là hữu ích khi nó đáp ứng nhu cầu của đông đảo người dùng và khách hàng. Điều quan trọng hơn, nếu nội dung đó nhận được sự tương tác tích cực và những đánh giá tốt từ phía khách hàng sau khi họ tiếp xúc với thông tin đó. Những đánh giá tích cực và sự tương tác của khách hàng và người dùng sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao và cải thiện E-E-A-T.
Xem thêm: Trust Flow Là Gì? Chiến Thuật Tăng Trust Flow Cho Website
8. Chú ý đến thiết kế thân thiện của trang web
Thiết kế trang web cũng là một yếu tố quan trọng để cải thiện E-E-A-T cho trang web. Các trang web có bố cục không khoa học, không tốt cho trải nghiệm của người dùng, và xuất hiện quá nhiều cửa sổ pop-up quảng cáo có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến chỉ số Đáng tin cậy (Trustworthiness). Vì vậy, việc này cần được quan tâm ngay từ giai đoạn thiết kế ban đầu của trang web.
Praz hy vọng qua bài viết này, bạn đã hiểu được đôi phần về thuật ngữ E-E-A-T đối với SEO. Hãy nỗ lực để cải thiện các chỉ số E-E-A-T theo những gợi ý mà chúng tôi đã chia sẻ ở trên. Quá trình tối ưu hóa E-E-A-T không diễn ra qua đêm, mà đòi hỏi sự kiên nhẫn và đầu tư một cách nghiêm túc.