Google đã xác định rằng EAT là một trong những yếu tố hàng đầu để đánh giá chất lượng của một trang web. Do đó, nếu bạn chưa hiểu rõ về khái niệm EAT là gì, thì bây giờ là thời điểm thích hợp để tìm hiểu và bắt đầu áp dụng nó cho trang web của bạn. Cùng với Praz tìm hiểu ngay!
Mục Lục
I. EAT là gì?
EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) trong SEO là một khái niệm quan trọng giúp đảm bảo độ chất lượng và đáng tin cậy của một trang web. EAT tượng trưng cho ba yếu tố quan trọng sau:
- Chuyên môn (Expertise): Để xây dựng độ tin cậy, người tạo nội dung cần phải là chuyên gia trong lĩnh vực hoặc chủ đề cụ thể mà họ đang viết về. Điều này đòi hỏi họ phải có kiến thức sâu rộng, thảo luận một cách thông minh và cung cấp thông tin chính xác nhất.
- Thẩm quyền (Authoritativeness): Để được coi là thẩm quyền, trang web cần hiển thị thông tin xác thực về người tạo nội dung. Hơn nữa, nội dung phải dễ hiểu, phản ánh sự thật, mang giá trị và hữu ích cho người đọc.
- Độ tin cậy (Trustworthiness): Để đạt được độ tin cậy, trang web phải đảm bảo rằng nội dung là đáng tin cậy. Điều này có thể đạt được thông qua các yếu tố như bảo mật của trang, chất lượng tổng thể của trang, liên kết nội bộ, đánh giá từ người dùng và nhiều yếu tố khác.
Tóm lại, mục tiêu của bạn là làm sao để tạo được lòng tin của người dùng đối với trang web và nội dung bạn viết. Điều này quan trọng vì Google luôn mong muốn cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp nhất để người dùng có trải nghiệm tốt nhất. Có thể thấy rằng, EAT là một khía cạnh quan trọng trong chiến lược SEO và content marketing.
II. Tại sao EAT lại quan trọng?
EAT đóng vai trò quan trọng trong tất cả các tìm kiếm trên Google, nhưng mức độ quan trọng này có thể biến đổi tùy theo loại truy vấn cụ thể.
Ví dụ cụ thể:
- Nếu bạn đang tìm kiếm hình ảnh đáng yêu của mèo, thì EAT có lẽ không phải là mối quan tâm hàng đầu. Chủ đề này có tính chất cá nhân, và việc xác định xem một con mèo có đáng yêu hay không là một quyết định cá nhân. Do đó, việc tìm kiếm không phụ thuộc nhiều vào EAT được.
- Tuy nhiên, nếu bạn đang tìm kiếm thông tin về liều lượng aspirin an toàn khi mang thai, EAT trở nên quan trọng hơn bao giờ. Trong trường hợp này, việc sở hữu kiến thức chuyên môn, uy tín và đáng tin cậy là điều cực kỳ quan trọng. Nếu Google hiển thị nội dung từ một tác giả không có kiến thức chuyên môn, trên một trang web không đáng tin cậy và không được xem là có thẩm quyền, khả năng cao là nội dung đó sẽ gây hiểu lầm, có thể đe dọa sức khỏe và cuộc sống của người đọc. Google gọi những trang này là trang YMYL (Your Money Your Life), tức là những trang ảnh hưởng đến sức khỏe, tài chính, hạnh phúc và an toàn cá nhân của người dùng. Vì vậy, nếu trang web của bạn tập trung vào các chủ đề YMYL, việc chứng minh EAT là cực kỳ quan trọng.
Xem thêm:
-
- E-E-A-T Là Gì? Tối Ưu E-E-A-T Website Thế Nào Hiệu Quả?
- ALT Text Là Gì? Phương Pháp Tối Ưu Hóa Hình Ảnh Với ALT Text
III. Mối quan hệ giữa EAT và Content (Nội dung)
Để đảm bảo tuân theo tiêu chí EAT trong SEO, trang web của bạn cần có nội dung chất lượng. Điều này đòi hỏi nội dung được viết dựa trên kiến thức chuyên môn, có sự hiểu biết sâu rộng và đáng tin cậy. Vậy làm thế nào để nhận biết một bài viết có chất lượng cao? Nhờ vào:
1. Thỏa mãn được nhu cầu tìm kiếm người dùng
Để đảm bảo nội dung trang web của bạn thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm của người dùng, thì nội dung của bạn phải phù hợp với truy vấn mà họ nhập để họ có thể tìm thấy thông tin họ cần trên trang của bạn. Gần đây, Google đã cung cấp hướng dẫn cụ thể về việc đáp ứng “Yêu cầu của người dùng,” trong đó liệt kê các cấp độ khác nhau của việc thỏa mãn mục tiêu tìm kiếm của người dùng.
Hãy nhớ rằng nội dung trên trang web không chỉ nên chứa thông tin thông thường mà còn cần phải đáp ứng một loạt các mục tiêu khác mà Google đã xác định:
- Chia sẻ thông tin có chủ đề cụ thể.
- Chia sẻ thông tin cá nhân hoặc liên quan đến xã hội.
- Chia sẻ hình ảnh, video hay định dạng truyền thông khác.
- Bày tỏ quan điểm hoặc quan điểm cá nhân.
- Cung cấp giải trí.
- Bán sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Cho phép người dùng đặt câu hỏi và tham gia vào thảo luận.
- Cho phép người dùng chia sẻ tài liệu hoặc tải phần mềm.
Để đảm bảo trải nghiệm tốt nhất cho người dùng, bạn cần xem xét mục tiêu tìm kiếm của họ khi truy cập trang web của bạn và lý do mà trang web của bạn tồn tại. Điều quan trọng là bạn cần phải thực hiện phân tích sâu và xác định các truy vấn cụ thể mà người dùng thường tìm kiếm để đảm bảo rằng trang web của bạn có thể “hồi đáp” đúng những trang có lưu lượng truy cập cao nhất.
2. Đặt nội dung ở vị trí đúng
Cho dù bạn tạo nội dung dưới dạng trang giới thiệu sản phẩm, bài báo hay video, thì không có ai truy cập trang chỉ để xem hình ảnh ở đầu trang, widget hoặc quảng cáo. Hướng dẫn từ Google rõ ràng chỉ ra rằng nội dung chính (còn gọi là main content) cần phải là trung tâm của trang, đồng nghĩa với việc tối ưu hóa trang web để đảm bảo trải nghiệm tốt cho người dùng. Cụ thể, nội dung chính đó cần phải nằm ở vị trí quan trọng trên trang và hạn chế sự xuất hiện của các quảng cáo khác.
3. Nội dung bổ sung
Hầu hết các trang web đều chứa những phần gọi là nội dung bổ sung, còn được gọi là nội dung phụ trợ. Đây có thể bao gồm các yếu tố như các liên kết dẫn hướng, hình ảnh, hoặc các liên kết đến các bài viết liên quan khác, và tất cả những điều này xoay quanh nội dung chính của trang web của bạn. Hướng dẫn từ Google đã nêu rõ rằng nội dung bổ sung “có thể giúp trang đạt được hiệu quả hơn, nhưng cũng có thể làm giảm trải nghiệm của người dùng một cách đáng kể”. Vì vậy, quan trọng là đảm bảo rằng nội dung bổ sung trên trang web của bạn đáp ứng mục tiêu tìm kiếm ban đầu của người sử dụng một cách hiệu quả.
4. Chất lượng nội dung
Theo hướng dẫn từ Google, để đảm bảo nội dung trang web đạt chất lượng cao, bạn nên tuân thủ các tiêu chuẩn sau:
- EAT cao: Đảm bảo rằng trang web của bạn thể hiện sự chuyên môn cao, được xây dựng trên nền tảng thông tin đáng tin cậy và người viết nội dung là những chuyên gia trong lĩnh vực.
- Nội dung chất lượng cao: Nội dung chính phải đáp ứng đầy đủ nhu cầu của người đọc, bao gồm tiêu đề dễ hiểu và hữu ích.
- Thông tin về trang web và tác giả: Cung cấp thông tin về trang web hoặc tác giả của nội dung, đặc biệt là trang web về mua sắm hoặc giao dịch tài chính cần phải có thông tin về dịch vụ khách hàng.
- Danh tiếng đáng tin cậy: Đảm bảo rằng trang web và tác giả của nội dung được đánh giá cao về uy tín.
Trong trường hợp ngược lại, các trang web có chất lượng thấp thường có các đặc điểm sau:
- EAT thấp: Thiếu kinh nghiệm, uy tín hoặc chuyên môn.
- Nội dung chất lượng thấp: Nội dung chính không đáp ứng mục tiêu hoặc tiêu đề nổi bật quá mức.
- Quảng cáo hoặc nội dung bổ trợ chiếm lĩnh: Nội dung chính bị che phủ bởi quảng cáo hoặc nội dung không liên quan.
- Thiếu thông tin về trang web và tác giả: Thiếu thông tin về người viết nội dung hoặc trang web.
- Vấn đề về danh tiếng: Trang web hoặc tác giả có lịch sử tiếng tăm không tốt.
Để đảm bảo trang web của bạn đạt chất lượng tốt nhất, hãy tự đặt ra các câu hỏi sau:
- Nội dung có giá trị cho độc giả không? Tránh nội dung không mang lại giá trị.
- Nội dung có kiểm tra kỹ lưỡng chưa? Hãy đảm bảo không có lỗi chính tả hoặc cấu trúc câu bị lỏng lẻo.
- Tác giả có chuyên môn trong lĩnh vực này không? Chắc chắn rằng người viết là một chuyên gia.
- Nội dung có đáng tin cậy và thẩm quyền không? Hãy đảm bảo thông tin là chính xác và được cập nhật thường xuyên.
- Độ dài của nội dung: Nội dung dài hơn thường tốt hơn, và trang đầu tiên của Google có trung bình 1.890 từ.
- Liên kết đến trang web uy tín: Sử dụng liên kết đến các trang uy tín để cải thiện độ tin cậy và minh bạch.
- Sử dụng hình ảnh, video, và alt text: Điều này có thể làm cho nội dung hấp dẫn hơn.
- Tạo cơ hội tương tác cho độc giả: Khuyến khích bình luận và đánh giá từ độc giả.
- Sự sẵn sàng chia sẻ: Hãy tự hỏi nếu người khác muốn chia sẻ nội dung của bạn hay không.
- Tốc độ tải trang: Đảm bảo rằng trang web tải nhanh.
- Bảo mật và tương thích di động: Cài đặt SSL cho trang web và đảm bảo rằng nó tương thích với thiết bị di động.
Ngoài ra, hãy tránh những lỗi phổ biến như sử dụng từ khóa không hợp lý, bình luận spam, trang cũ với nội dung không còn phù hợp, thông tin không chính xác, nội dung trùng lặp và nội dung kém chất lượng.
Trên đây là một số thông tin về EAT trong lĩnh vực SEO, và cách để trang web của bạn có thể đạt được EAT tốt nhất trong tương lai. Chúc bạn thành công và đạt được nhiều kết quả tốt sau khi tham khảo bài viết này.