Topic Cluster là một xu hướng quan trọng trong việc tạo ra nội dung chất lượng và hấp dẫn người đọc trên các trang web hiện nay, đặc biệt trong lĩnh vực nghiên cứu về chủ đề. Như vậy, câu hỏi đặt ra là: Topic Cluster là gì? Và làm thế nào để áp dụng mô hình này một cách hiệu quả cho việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm? Hãy cùng Praz khám phá chi tiết hơn trong bài viết sau đây!
Mục Lục
I. Topic Cluster là gì?
Topic Cluster, hay còn gọi là “Cụm chủ đề”, là một nhóm các bài viết hoặc trang web liên kết với nhau, tập trung vào một chủ đề cụ thể, thay vì chỉ tập trung vào từ khóa riêng lẻ. Phương pháp triển khai Topic Cluster, được gọi là “pillar và cluster,” đã được Hubspot nghiên cứu và giới thiệu vào năm 2017.
Là một trong những xu hướng quan trọng trong Content Marketing năm 2023, Topic Cluster được nhiều doanh nghiệp B2B và B2C sử dụng để xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả cho doanh nghiệp của họ. Trong nội dung tiếp theo đây, Praz sẽ chia sẻ chi tiết hơn về Topic Cluster để bạn có thể hình dung rõ hơn.
II. Cấu trúc của Topic Cluster
Cấu trúc của một Topic Cluster bao gồm ba phần quan trọng: Pillar page (trang trụ cột), cluster content (nội dung cụm chủ đề) và internal link (liên kết nội bộ). Hãy cùng khám phá chi tiết mỗi phần dưới đây:
1. Pillar page
Trang trụ cột, hoặc còn gọi là pillar page, là một trang chuyên về chủ đề cốt lõi. Trang này tổng hợp tất cả các thông tin mà người dùng có thể cần, nhằm cung cấp sự hiểu biết sâu hơn về các nội dung liên quan. Từ việc hiểu được mục tiêu tìm kiếm của người dùng, doanh nghiệp có thể đánh giá và xác định khách hàng đang ở giai đoạn nào trong quá trình mua sắm, từ đó tối ưu hóa chiến lược tiếp thị.
2. Cluster content
Cluster content nằm trong phần thứ hai của cấu trúc Topic Cluster. Nó cung cấp thông tin chi tiết hơn về các chủ đề đã được đề cập trong trang gốc (pillar page). Cụm chủ đề có thể được hiểu là các bài viết chuyên sâu về các vấn đề mà trang gốc đã nêu trước đó. Mỗi cụm chủ đề có nhiệm vụ mở rộng và làm sâu sắc hơn về chủ đề chính của trang gốc.
3. Internal link
Liên kết nội bộ, hay còn gọi là “internal link,” là các liên kết được tạo từ trang trung tâm (pillar page) tới các cụm chủ đề (cluster content). Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc giúp người đọc khám phá những chủ đề liên quan một cách dễ dàng chỉ với một cú click chuột.
Những liên kết nội bộ này đồng thời thể hiện mối quan hệ mật thiết giữa trang trung tâm và nội dung cụm chủ đề. Mỗi liên kết từ trang trung tâm tới các trang nội dung con cần được trang bị mô tả bằng văn bản phù hợp. Điều này giúp người đọc đoán trước được nội dung mà họ sẽ gặp khi bấm vào liên kết đó.
Xem thêm: Xây dựng mô hình Link Wheel chuẩn giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi
III. Tại sao cần triển khai Topic Cluster?
Kể từ khi Google Hummingbird được giới thiệu vào năm 2013, cách mọi người tiếp cận content marketing đã thay đổi một cách đáng kể. Việc áp dụng chiến lược tối ưu hóa từng trang dựa trên từ khóa không còn mang lại hiệu quả như trước. Nếu bạn tiếp tục tuân theo mô hình cũ, bạn sẽ đối mặt với những vấn đề sau:
- Có nhiều trang riêng biệt nhưng nội dung chúng giống nhau, không mang đến giá trị thực sự cho độc giả.
- Trang web sẽ mất tính nhất quán về nội dung, với các trang con có nội dung rời rạc, gây khó khăn trong việc tìm kiếm thông tin.
- Nội dung không đi sâu vào vấn đề, thường chỉ nói qua mặt (Thin content) và không thể đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Việc tiếp tục theo đuổi mô hình truyền thống không chỉ lãng phí thời gian và công sức, mà còn làm giảm hiệu suất của chiến dịch content marketing. Vậy thì, lợi ích của việc triển khai Topic Cluster là gì?
1. Lợi ích của Topic Cluster đối với người dùng
- Nhanh chóng tìm thấy toàn bộ thông tin mà họ đang cần.
- Hoàn toàn giải quyết mọi thắc mắc liên quan đến vấn đề họ đang gặp phải ngay từ lần truy cập đầu tiên, đáp ứng đầy đủ ý định tìm kiếm của họ.
- Mở rộng kiến thức và hiểu rõ hơn về sản phẩm/dịch vụ của bạn, tạo điều kiện thuận lợi hơn cho họ chuyển đổi thành khách hàng. Kết quả, họ dành nhiều thời gian hơn trên trang web của bạn (và tất nhiên, sẽ làm giảm tỷ lệ thoát trang nữ!)
2. Lợi ích của Topic Cluster đối với trang web:
- Tạo cấu trúc và sắp xếp nội dung trang web một cách hợp lý và có logic.
- Xây dựng trang web uy tín và chất lượng cao bằng việc triển khai nhiều bài viết xoay quanh một chủ đề chính (pillar page), bạn đang gửi thông điệp rõ ràng đến các công cụ tìm kiếm rằng trang web của bạn là một nguồn thông tin có uy tín và đáng tin cậy về chủ đề đó.
- Tăng thứ hạng và lưu lượng truy cập tổng thể cho trang web: Ngày nay, người dùng muốn tìm kiếm ít hơn nhưng mong muốn tìm thấy nhiều thông tin hơn. Việc triển khai topic cluster giúp trang web bạn có thể xếp hạng cao với không chỉ một vài từ khóa, mà là với nhiều từ khóa liên quan đến chủ đề cụ thể đó.
- Tăng doanh số bán hàng: Thông qua việc sử dụng liên kết nội bộ, bạn có thể dẫn dắt người dùng đến sản phẩm và dịch vụ chính của bạn. Topic cluster giúp hướng người dùng vào sâu hơn trong quy trình tiếp thị, từ đó tăng doanh số bán hàng cho doanh nghiệp của bạn.
IV. Hướng dẫn triển khai Topic Cluster
Tới bước này, có thể bạn đang nghĩ rằng triển khai một topic cluster sẽ tốn rất nhiều thời gian và nguồn lực. Nhưng không phải vậy đâu! Bạn không cần phải xóa toàn bộ trang web cũ và viết nội dung mới từ đầu. Thay vào đó, bạn chỉ cần thực hiện theo 7 bước dưới đây theo trình tự! Praz sẽ hướng dẫn chi tiết về cách triển khai và tối ưu hóa Topic Cluster. Đồng thời, cung cấp các lưu ý quan trọng tại từng bước để giúp bạn bắt tay vào công việc mà không gặp khó khăn gì cả! Hãy bắt đầu ngay nhé!
Bước 1: Chọn topic muốn Rank Top
Trước hết, bạn cần chọn một chủ đề chính để làm trang web của mình trở nên nổi bật trên Internet. Điều quan trọng là phải chọn một chủ đề mà bạn thích và liên quan đến nội dung trang web của bạn. Đây giống như việc bạn chọn đề tài cho một bài thuyết trình hoặc câu chuyện bạn muốn kể.
Chọn chủ đề có nghĩa là bạn quyết định viết về cái gì. Ví dụ, nếu bạn có một trang web về SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), bạn có thể chọn chủ đề “Content marketing,” “Onpage SEO,” hoặc “Offpage SEO.” Mỗi chủ đề sẽ có nhiều bài viết khác nhau xung quanh nó.
Ví dụ, nếu bạn chọn chủ đề “Content marketing,” bạn có thể viết về:
- Cách viết nội dung tiếp thị
- Chiến lược nội dung
- Xu hướng nội dung trong năm 2023
- Nội dung trên mạng xã hội
- Nội dung “viral”
- Nội dung chuẩn SEO
Và đừng quên, bạn cần chọn ít nhất 3 chủ đề khác nhau cho trang web của bạn. Chúng cũng có thể chứa các chủ đề nhỏ hơn nữa. Ví dụ: Nếu bạn chọn “Content marketing,” bạn có thể viết nhiều bài về các phần nhỏ của nó như “Cách tạo nội dung tiếp thị trên mạng xã hội” hoặc “Những điều cần biết để viết nội dung chuẩn SEO.”
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa liên quan đến chủ đề chính đã chọn
Nghiên cứu từ khóa đóng vai trò quan trọng để đảm bảo hiệu suất tốt cho trang web của bạn. Có một số công cụ hữu ích mà doanh nghiệp có thể sử dụng để tiến hành nghiên cứu từ khóa, như Ahrefs hoặc SemRush, và cùng với đó, có một số phương pháp khác, như là:
- Điều tra trang web của các đối thủ cạnh tranh.
- Phân tích các trang web có liên quan đến cùng chủ đề ở nước ngoài.
- Sử dụng các công cụ để đánh giá chất lượng của từ khóa: Từ khóa xếp hạng thấp, từ khóa xếp hạng cao và các từ khóa mà các đối thủ cạnh tranh đang xếp hạng cao.
Phân tích chất lượng của từ khóa này sẽ giúp doanh nghiệp xác định chiến lược từ khóa tiềm năng để dễ dàng tạo điểm mạnh trong sắp xếp thứ hạng.
Bước 3: Nhóm từ khóa theo Topic Cluster
Trong bước này, bạn cần xếp các từ khóa vào các nhóm dựa trên các chủ đề cụ thể. Mỗi nhóm sẽ được tạo ra với một nội dung đặc biệt. Để thực hiện bước này, trước hết, bạn nên tham khảo các trang web của các đối thủ dẫn đầu trong lĩnh vực bạn quan tâm. Việc này giúp bạn thu thập thông tin cần thiết để đảm bảo rằng nội dung bạn tạo ra phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người đọc.
Bước 4: Kiểm tra nội dung hiện có trên trang web
Hãy thận trọng và tỉ mỉ trong việc kiểm tra các nội dung đã có trên trang web của bạn. Điều này sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian, nỗ lực, và nguồn tài chính để tiếp tục phát triển nội dung mới mà không cần phải tạo lại những gì đã có.
Tuy nhiên, nếu bạn đang xây dựng một trang web mới, bạn có thể bỏ qua bước này và bắt đầu tạo topic cluster từ đầu. Nếu các bài viết hiện có chưa đáp ứng đủ các tiêu chuẩn được đề cập ở trên, bạn có thể xem xét chỉnh sửa chúng để tối ưu hóa cụm chủ đề tổng thể.
Bước 5: Viết Content cho Pillar page & Cluster Content
Sau khi bạn đã thu thập đủ thông tin cần thiết, bước tiếp theo là viết hoặc bổ sung nội dung cho các bài viết trong cụm topic cluster. Khi viết nội dung, hãy tuân thủ các tiêu chuẩn sau đây:
Về Pillar Page
Trang chủ cần có một bài viết dài từ 3000 đến 5000 chữ, nội dung của trang chủ phải bao quát toàn bộ nội dung của các bài viết trong cụm topic cluster. Tuy nhiên, trang chủ không cần đi sâu vào chi tiết của từng bài viết trong cụm, mà chỉ cần tổng quan qua từng phần.
Về Cluster Content
Khác với trang chủ, các bài viết trong cụm topic cluster cần:
- Tập trung vào giải quyết một vấn đề cụ thể.
- Tối ưu hóa cho SEO bằng việc chọn một số từ khóa quan trọng để đẩy nội dung lên đầu kết quả tìm kiếm.
- Nội dung phải xoay quanh và mở rộng ý nghĩa của chủ đề chính có trong trang chủ.
- Độ dài từ 1000 đến 2000 chữ.
Một gợi ý nhỏ là bạn nên bắt đầu với các bài viết trong cụm trước và sau đó mới tạo trang chủ.
Bước 6: Liên kết nội dung lại với nhau
Khi bạn đã hoàn thành trang cột trụ (pillar page) và các nội dung cụm của mình, hãy đảm bảo rằng:
- Các nội dung cụm không chỉ liên kết với trang cột trụ, mà còn liên kết với nhau.
- Những liên kết này nên là hai chiều, tức là trang cột trụ cũng nên có liên kết đến từng nội dung cụm của bạn.
Bước 7: Theo dõi và phân tích các chỉ số
Trong mọi chiến lược tiếp thị SEO, việc theo dõi và đánh giá các chỉ số để đánh giá hiệu quả triển khai là điều quan trọng không thể bỏ qua. Đối với Topic Cluster, cần kiên nhẫn và đợi từ 1 đến 2 tháng để nhận thấy sự thay đổi. Sau khoảng thời gian này, bạn nên tiến hành phân tích chi tiết để xác định trang hoặc Topic Cluster nào đang hoạt động tốt nhất, và trang nào cần điều chỉnh để đạt được xếp hạng cao hơn.
Các yếu tố cần theo dõi bao gồm:
- Địa chỉ URL của trang (bảng cột và nội dung nhóm)
- Các từ khóa liên quan đến từng trang
- Cách mà mỗi trang được liên kết nội bộ với nhau? Hãy liệt kê các liên kết nội bộ được chèn vào từng trang.
- Liệt kê các liên kết ngoại trên từng trang.
Mong rằng sau khi bạn đã hiểu đầy đủ về khái niệm “Topic Cluster” cũng như những vấn đề liên quan, bạn đã sẵn sàng áp dụng những kiến thức này vào công việc của mình. Đừng quên ghé thăm trang web của Praz để cập nhật thêm các bài viết hữu ích khác nhé. Chúc bạn thành công trong nghiên cứu và ứng dụng kiến thức này!