Mục Lục
I. Khái niệm về Google Knowledge Graph
Google Knowledge Graph hoặc còn gọi là sơ đồ tri thức Google, đại diện cho một bộ sưu tập các mô tả liên quan về các thực thể, đối tượng, sự kiện hoặc khái niệm. Sơ đồ tri thức này liên kết dữ liệu và siêu dữ liệu vào ngữ cảnh, giúp nâng cao kết quả tìm kiếm. Nó thường xuất hiện trong một phần riêng biệt trên trang kết quả tìm kiếm của Google, hiển thị thông tin từ nhiều nguồn khác nhau một cách trực quan thông qua biểu đồ và đồ họa.
Các mô tả trong Google Knowledge Graph được xây dựng với ý đồ giúp cả con người và máy tính hiểu và xử lý thông tin một cách hiệu quả và rõ ràng. Các mô tả thực thể kết hợp lại thành một mạng lưới, trong đó mỗi thực thể đại diện cho một phần thông tin về các thực thể, cung cấp ngữ cảnh cho việc hiểu thông tin đó. Kết quả là, người dùng có thể truy cập thông tin liên quan mà không cần phải nhấn vào các liên kết. Điều này đem lại lợi ích lớn cho các nhà tiếp thị, giúp họ tối ưu hóa hiển thị thông tin của họ.
II. Các thành phần cấu thành một Sơ đồ tri thức là gì?
Vào năm 2012, Google đã bổ sung một phần mở rộng cho kết quả tìm kiếm bằng cách tích hợp thông tin từ Sơ đồ tri thức. Các kết quả từ Sơ đồ tri thức bao gồm thông tin về địa điểm, người, sự kiện và hình ảnh, cũng như các liên kết liên quan đến chúng. Chúng được hiển thị trong một khu vực riêng trên Google nếu có các thực thể liên quan đến cụm từ tìm kiếm.
Sơ đồ tri thức hiện nay chủ yếu được lấy từ Wikidata và được cập nhật thường xuyên với các thông tin liên quan đến các truy vấn tìm kiếm hoặc liên kết mở rộng. Sơ đồ tri thức thường được hiển thị bên cạnh kết quả tìm kiếm tự nhiên trên máy tính và máy tính bảng, trong khi trên điện thoại thông minh, chúng thường xuất hiện phía trên các kết quả tìm kiếm.
Các yếu tố có thể có trong một hộp thông tin riêng biệt bao gồm:
- Dữ liệu về một công ty, một người hoặc một địa điểm.
- Thông tin về các truy vấn tìm kiếm tương tự mà người dùng khác đã tìm kiếm.
- Hình ảnh có liên quan với tìm kiếm sẽ được hiển thị từ Google Image Search.
- Dữ liệu được biểu đạt dưới dạng thông tin cấu trúc với chi tiết về các truy vấn tìm kiếm.
- Trích xuất văn bản và liên kết đến nguồn tham khảo.
III. Các điểm đặc biệt của Sơ đồ tri thức
Sơ đồ tri thức không chỉ đảm bảo các đặc điểm của một số mô hình quản lý dữ liệu, mà còn có những điểm nổi bật quan trọng:
- Cơ sở dữ liệu: Sơ đồ tri thức chứa dữ liệu có thể được khám phá thông qua các truy vấn có cấu trúc.
- Cơ sở tri thức: Nó không chỉ chứa dữ liệu mà còn sử dụng để diễn giải dữ liệu và suy ra các sự kiện mới.
- Sử dụng RDF: Sơ đồ tri thức thường được biểu diễn trong RDF (Resource Description Framework), cung cấp một framework tốt nhất để tích hợp, hợp nhất, liên kết và sử dụng lại dữ liệu.
Các điểm nổi bật:
- Tính nhanh chóng: Sơ đồ tri thức sử dụng các tiêu chuẩn của mạng ngữ nghĩa Semantic Web, RDF và OWL, giúp hiển thị thuận lợi các loại dữ liệu và nội dung khác nhau.
- Hiệu suất cao: Các thông số kỹ thuật của sơ đồ tri thức đã chứng minh khả năng quản lý hiệu quả hàng tỷ dữ liệu và thuộc tính của biểu đồ.
- Khả năng tương tác: Các thông số toàn cầu, việc tự động hóa dữ liệu, quản lý, truy cập và liên kết dữ liệu đều thuận lợi cho việc tích hợp và xuất bản dữ liệu.
- Tiêu chuẩn hóa: Tất cả các điểm mạnh trên đều được tiêu chuẩn hóa thông qua quy trình của cộng đồng W3C. Điều này đảm bảo rằng các đối tượng sử dụng khác nhau, từ các chuyên gia quản lý dữ liệu doanh nghiệp, nhà phân tích, đến các nhóm vận hành hệ thống, đều tuân thủ một tập hợp các tiêu chuẩn chung.
IV. Các hình thức Knowledge Graph
Knowledge Graph giúp thương hiệu của bạn tiếp cận một lượng lớn người hơn, đem về lượng truy cập bổ sung cho trang web của bạn. Dưới đây, là một số loại truy vấn phổ biến cung cấp kết quả trong dạng thẻ Knowledge Graph.
1. Các doanh nghiệp
Tận dụng cơ hội để thêm các thông tin về doanh nghiệp, logo, hoặc các yếu tố thương hiệu khác vào Knowledge Graph là một cách mạnh mẽ. Thẻ Knowledge Graph giúp bạn tạo ra một tập hợp thông tin đáng nhớ về thương hiệu của bạn, như logo, giá cổ phiếu, hoặc các sự kiện đáng chú ý.
Những thẻ này không chỉ cung cấp thông tin cho người tìm kiếm mà còn liên kết đến website và hồ sơ của doanh nghiệp. Tùy thuộc vào ngành kinh doanh của bạn, người tìm kiếm có thể tìm đến doanh nghiệp của bạn thông qua Knowledge Graph sử dụng hộp tìm kiếm hoặc trực tiếp xem sản phẩm.
2. Tổ chức phi lợi nhuận
Knowledge Graph hiển thị thông tin liên quan về các tổ chức phi lợi nhuận khi người dùng tìm kiếm. Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm “ALS from Canada,” kết quả sẽ liên kết đến Amyotrophic Lateral Sclerosis và Knowledge Graph sẽ hiển thị thông tin về Hiệp hội ALS của Canada.
Knowledge Graph cung cấp cơ hội cho các tổ chức phi lợi nhuận hiển thị thông tin của họ, giống như một doanh nghiệp. Thông tin bao gồm liên kết đến trang web hoặc hồ sơ truyền thông xã hội của họ trên thẻ.
3. Những cá nhân có tầm ảnh hưởng
Khi bạn tìm kiếm tên của những người nổi tiếng hoặc có tầm ảnh hưởng, Knowledge Graph cung cấp thông tin hữu ích và chi tiết về họ. Ví dụ, khi bạn tìm kiếm một ca sĩ, kết quả sẽ hiển thị thành tích, các bài hát nổi tiếng, ngày tháng năm sinh, và các sự kiện trong sự nghiệp của họ.
4. Doanh nghiệp địa phương
Knowledge Graph hiển thị thông tin về doanh nghiệp địa phương bao gồm đánh giá, địa chỉ, giờ làm việc, phản hồi từ khách hàng, số điện thoại, liên kết đến website của bạn, và tùy chọn đặt hàng. Thông tin này giúp người tìm kiếm tìm hiểu về doanh nghiệp và thậm chí đặt hàng từ kết quả trên trang kết quả tìm kiếm mà không cần phải vào trang web của doanh nghiệp.
5. Sản phẩm
Nếu doanh nghiệp của bạn kinh doanh các sản phẩm cụ thể, tạo thẻ Knowledge Graph cho sản phẩm là cách quan trọng để nâng cao nhận thức về thương hiệu và khả năng thu hút sự quan tâm của người tìm kiếm. Thẻ sản phẩm này khác với thẻ Knowledge Graph của doanh nghiệp và không nhất thiết phải xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm. Do đó, bạn cần tối ưu hóa cẩn thận để hiển thị thẻ sản phẩm một cách hiệu quả.
6. Thông tin dinh dưỡng
Knowledge Graph hiển thị thông tin liên quan đến dinh dưỡng, bao gồm công thức nấu ăn, lượng calo hàng ngày và các thông tin khác về dinh dưỡng. Nếu doanh nghiệp của bạn liên quan đến ngành thực phẩm hoặc dinh dưỡng, việc cung cấp thông tin về kế hoạch bữa ăn và công thức nấu ăn có thể thu hút sự quan tâm của người tìm kiếm.
7. Các sản phẩm
Nếu doanh nghiệp của bạn kinh doanh các sản phẩm cố định, tạo thẻ Knowledge Graph cho từng sản phẩm là cách quan trọng để nâng cao nhận thức về thương hiệu và khả năng thu hút sự quan tâm của người tìm kiếm. Thẻ sản phẩm này khác với thẻ Knowledge Graph của doanh nghiệp và không nhất thiết phải xuất hiện trên đầu trang kết quả tìm kiếm. Do đó, bạn cần tối ưu hóa cẩn thận để hiển thị thẻ sản phẩm một cách hiệu quả.
V. Google Knowledge Graph ảnh hưởng đến tìm kiếm và SEO như thế nào
Google Knowledge Graph mang lại lợi ích cho cả người dùng và người làm SEO, nhưng cũng đi kèm với một số hạn chế:
1. 1. Nắm rõ hơn về mục tiêu của việc tìm kiếm
Google Knowledge Graph giúp Google hiểu rõ hơn về mục đích của tìm kiếm của người dùng. Trong khi liên kết vẫn được sử dụng để đánh giá chất lượng của trang web, việc này không đánh giá được mức độ liên quan của nó đối với truy vấn tìm kiếm. Điều này giúp Google cung cấp nội dung tốt nhất cho người dùng dựa trên tình huống cụ thể và ngôn ngữ mô tả.
2. Tìm kiếm bằng giọng nói
Sử dụng giọng nói để tìm kiếm đang trở nên phổ biến. Google Knowledge Graph cung cấp thông tin hữu ích hơn cho các truy vấn bằng giọng nói bằng cách hiểu ngôn ngữ tự nhiên và cung cấp kết quả liên quan dựa trên nội dung và ngữ cảnh.
3. Tăng cường hiển thị thương hiệu và uy tín
Khi thương hiệu của bạn xuất hiện trong Google Knowledge Graph, nó có cơ hội tăng cường uy tín và sự hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm. Các tính năng như Knowledge Panels và Knowledge Cards cho phép bạn thể hiện thông tin thương hiệu và tạo niềm tin cho người tìm kiếm.
4. Giảm lượt nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm
Khi Knowledge Graph cung cấp thông tin đầy đủ, người dùng có thể ít cần nhấp vào liên kết để tìm hiểu thêm. Điều này có thể dẫn đến ít lượt nhấp chuột vào kết quả tìm kiếm, đây là một thách thức cho những người làm SEO, khi mà sự tương tác của người dùng có thể giảm đáng kể, thậm chí khi trang web của họ đứng đầu trong kết quả tìm kiếm.
VI. Làm thế nào để tạo sơ đồ tri thức Google cho trang web
Để tạo sơ đồ tri thức Google cho trang web của bạn và trở thành một nguồn tham chiếu uy tín về một chủ đề, bạn có thể thực hiện các bước sau:
- Nghiên cứu từ khóa và tạo nội dung chất lượng: Đầu tiên, nghiên cứu từ khóa liên quan đến chủ đề của bạn và tạo nội dung chất lượng, thú vị và hữu ích cho người đọc. Điều này giúp trang web của bạn trở nên hấp dẫn và có giá trị cho người dùng.
- Sử dụng Schema Markup: Sử dụng Schema Markup (đánh dấu dữ liệu có cấu trúc) để gắn các yếu tố quan trọng trong nội dung của bạn. Schema giúp Google hiểu cấu trúc thông tin và tạo liên kết giữa các phần khác nhau của nội dung trên trang web của bạn.
- Đăng ký Google My Business: Nếu bạn có một doanh nghiệp địa phương, hãy đăng ký trên Google My Business và cung cấp thông tin chính xác về tên, địa chỉ, số điện thoại và giờ làm việc. Điều này có thể giúp trang web của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm địa phương và trên Google Maps.
- Tạo mục trên Wikidata: Wikidata là một nguồn dữ liệu quan trọng cho Google Knowledge Graph. Nếu bạn chưa từng xuất hiện trên Wikipedia, bạn có thể bắt đầu bằng cách tạo một mục trên Wikidata. Tuân theo quy tắc và chính sách của Wikidata để tạo một mục đầy đủ và chính xác.
- Xác minh tài khoản truyền thông: Xác minh tài khoản truyền thông của bạn trên các trang mạng xã hội như Facebook, YouTube, Google+ và các nền tảng khác. Thông qua tài khoản truyền thông này, Google có thể xác định bạn là một nguồn tin uy tín và kết nối thông tin từ các tài khoản này với trang web của bạn.
- Theo dõi và cải thiện: Liên tục theo dõi hiệu suất của trang web của bạn và cải thiện nội dung và thông tin cấu trúc theo phản hồi và dữ liệu thống kê.
Việc tạo sơ đồ tri thức Google có thể giúp trang web của bạn trở nên hấp dẫn hơn đối với người dùng và cải thiện kết quả tìm kiếm và SEO của bạn.
Hy vọng rằng những thông tin PRAZ chia sẻ sẽ giúp bạn có thể xuất hiện trên Knowledge Graph trong tương lai gần.