Phân tích SERP (Search Engine Results Page) là một phần quan trọng trong quá trình nghiên cứu từ khóa và liên quan mật thiết đến việc đánh giá các trang web cùng chủ đề. Bước này giúp bạn xác định hướng đi cho kế hoạch SEO và đối đầu hiệu quả với các đối thủ. Kết quả là, bạn có thể tận dụng thời gian một cách hiệu quả để cải thiện vị trí xếp hạng của trang web. Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu và đạt được nhiều lợi ích hơn một cách dễ dàng hơn.
Mục Lục
I. Serp Analysis là gì?
SERP Analysis (Search Engine Results Page Analysis) là quá trình phân tích vị trí của các website trên kết quả tìm kiếm Google. Từ đó, người làm SEO có thể đánh giá từ khóa đang sử dụng có hiệu quả và vượt trội hơn đối thủ hay không. Đây là bước quan trọng trong nghiên cứu từ khóa, giúp xây dựng hệ thống từ khóa độc đáo cho website.
II. Serp Analysis có chức năng gì?
1. Chọn từ khóa chính đúng
Bạn cần xác định các từ khóa chính và từ khóa liên quan một cách đầy đủ và chính xác nhất có thể. Từ đó, bạn có thể xác định các hoạt động cần thực hiện để tối ưu hóa thứ hạng của các từ khóa này và duy trì vị trí hàng đầu ổn định.
2. Tạo nội dung hữu ích
SERP Analysis giúp bạn hiểu rõ hơn về hành vi của người dùng và xu hướng tìm kiếm của đối tượng mục tiêu. Những thông tin này cung cấp gợi ý hữu ích để bạn cung cấp nội dung hấp dẫn và hữu ích trong mỗi bài viết.
3. Gây ấn tượng và thu hút độc giả
Bạn cần biết cách tối ưu hóa bài viết và các yếu tố liên quan theo cách chính xác. Bằng cách thực hiện SERP Analysis, bạn có thể học hỏi từ đối thủ và sử dụng những kỹ thuật này để vượt qua họ, thu hút và giữ chân khách hàng một cách hiệu quả.
4. Duối ưu hóa và duy trì vị trí ổn định
Ngay cả khi bạn đang ở vị trí hàng đầu, việc thực hiện SERP Analysis vẫn rất quan trọng. Điều này giúp bạn đánh giá các biến động về thứ hạng và nhanh chóng nhận ra nguyên nhân. Điều này giúp bạn tìm ra các giải pháp hiệu quả, tránh những thiệt hại đáng tiếc.
III. Làm thế nào để thực hiện SERP Analysis một cách hiệu quả
Để thực hiện phân tích SERP, người viết có thể lựa chọn giữa nhiều công cụ như SERP Checker by Mangools, SEOquake, Moz SERP Analysis, Google Search, và nhiều công cụ khác. Tuy nhiên, Ahrefs là một công cụ hiệu quả để thực hiện phân tích SERP. Hãy cùng PRAZ tìm hiểu về các bước thực hiện SERP Analysis.
Bước 1. Đánh giá tỷ lệ nhấp (Click-through Rate – CTR) và tiềm năng lưu lượng truy cập
SERP hiển thị kết quả tìm kiếm trên Google theo nhiều cách khác nhau, bao gồm Featured snippets (Đoạn trích nổi bật), Local Pack (Gói địa phương), Reviews (Đánh giá), và nhiều dạng khác. Điều này có nghĩa rằng, dù từ khóa của bạn có thể xếp hạng ở vị trí cao, tỷ lệ truy cập có thể không cao nếu không có sự quan tâm đủ lớn từ người dùng.
Ví dụ: Với từ khóa “Trấn Thành sinh năm bao nhiêu” có tỷ lệ tìm kiếm lên đến 12.1 triệu lần mỗi 0.84 giây.
Bước 2. Nghiên cứu các từ khóa liên quan
Từ khóa liên quan thường là các từ khóa bổ sung hoặc mô tả liên quan đến từ khóa chính. Chúng có thể được xem xét để tối ưu hóa nội dung và tăng cơ hội xếp hạng cao hơn. Mặc dù lượng truy cập từ các từ khóa liên quan có thể không lớn, tuy nhiên, nếu bạn nghiên cứu và tối ưu hóa chúng một cách hiệu quả, bạn có thể vượt qua đối thủ trong kết quả tìm kiếm.
Bước 3. Đánh giá sự đáng tin cậy của Tên miền và URL
Để xác định từ khóa tiềm năng, người viết cần nghiên cứu website của các đối thủ trong TOP 10 kết quả tìm kiếm. Bạn có thể thấy rằng ít nhất 1 hoặc 2 đối thủ có chỉ số Domain Rating trong khoảng +/- 5 so với của bạn và chỉ số URL Rating từ 0 đến < 20. Tuy con số này chỉ mang tính chất minh họa và không phải là tiêu chuẩn cố định.
Bước 4. Phân tích Search Intent (Ý định tìm kiếm)
Search Intent là ý định của người tìm kiếm khi họ nhập truy vấn tìm kiếm. Phân tích Search Intent là một bước quan trọng trong việc thực hiện SERP Analysis. Điều này quyết định xem từ khóa của bạn có khả năng xếp hạng cao hay không. Các loại ý định tìm kiếm mà SEOer không thể bỏ qua trong SERP Analysis bao gồm:
- Informational (thông tin): Người dùng đang tìm kiếm thông tin hoặc câu trả lời cho một câu hỏi cụ thể.
- Navigational (điều hướng): Người dùng muốn truy cập một trang web hoặc tài liệu cụ thể.
- Commercial Investigation (điều tra thương mại): Người dùng đang nghiên cứu sản phẩm hoặc dịch vụ trước khi mua.
- Transaction (giao dịch): Người dùng đã quyết định mua sản phẩm hoặc dịch vụ và đang tìm kiếm nơi để mua.
Bước 5. Đánh giá chất lượng nội dung
Trước khi bắt tay vào viết, luôn kiểm tra loại nội dung đang nổi trội trên SERP. Thực tế, bài viết của bạn có thể dễ dàng bị tụt dốc nếu không đáp ứng các tiêu chuẩn về loại nội dung. Sau khi xác định loại nội dung, người viết cần thực hiện đánh giá chất lượng nội dung bằng cách:
– Đảm bảo cách trình bày hình ảnh, video, âm thanh, v.v., đúng và hấp dẫn.
– Kiểm tra ngôn ngữ và cách sử dụng từ ngữ trong bài viết.
– Xem xét cấu trúc nội dung để đảm bảo tuân theo tiêu chuẩn SEO và các yếu tố như cách trình bày hình ảnh, video, âm thanh, v.v.
Bước 6. Đánh giá biến động SERP và tốc độ xây dựng liên kết
Kiểm tra lịch sử biến động xếp hạng trang là một phần quan trọng trong quá trình triển khai SERP Analysis. Phân tích tốc độ xây dựng liên kết giúp bạn đánh giá tiềm năng về liên kết. Kết quả này ảnh hưởng đến cách bạn triển khai SERP Analysis. Bằng việc này, người quản lý trang web có thể dự đoán mức độ cạnh tranh với đối thủ và xác định chiến lược nội dung thích hợp.
PRAZ đã tổng hợp lại khái niệm và quy trình thực hiện phân tích SERP. Hy vọng qua đây, bạn đọc đã nắm rõ SERP Analysis là gì và tầm quan trọng của nó đối với việc cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Đây chính là công cụ mà mọi người làm SEO cần nắm vững.