Trong hành trình SEO website, luôn tồn tại ba nhiệm vụ chính bạn cần thực hiện liên tục: Technical SEO, SEO Onpage và SEO Offpage. Technical SEO, đặc biệt, đóng một vai trò quan trọng trong quá trình này. Tuy nhiên, thực hiện Technical SEO đúng cách luôn là một thách thức. Hướng dẫn chi tiết về cách thực hiện nó thường không dễ dàng tìm thấy. Đây là một trong những câu hỏi bạn cần tìm câu trả lời chính xác nhất. Và hôm nay, bạn đã tìm thấy câu trả lời cho mình!
Mục Lục
I. Technical SEO là gì?
Trong lĩnh vực SEO, technical SEO được xem như một bộ môn kỹ thuật cao cấp, giúp cải thiện vị trí website trên kết quả tìm kiếm của công cụ như Google. Cụ thể, technical SEO bao gồm các kỹ thuật tối ưu hóa nhằm làm cho website dễ dàng hơn trong việc được các công cụ tìm kiếm crawl dữ liệu và hiểu đúng nội dung. Một số kỹ thuật tiêu biểu có thể kể đến như cải thiện tốc độ load trang, tối ưu hóa tệp robot.txt, khắc phục lỗi redirect…
Nói cách khác, technical SEO giúp đảm bảo website tuân thủ các nguyên tắc kỹ thuật của công cụ tìm kiếm, qua đó có thể được đánh giá cao và xếp hạng tốt hơn. Nếu không chú trọng technical SEO, website sẽ khó đáp ứng các tiêu chí về tốc độ, thiết kế, bảo mật của công cụ tìm kiếm.
Do vậy, muốn leo top trên Google, các chuyên gia khuyên doanh nghiệp nên đầu tư vào technical SEO, coi đây như một bộ môn kỹ thuật cao cấp không thể thiếu của SEO.
Đọc ngay:
II. Lý do Technical SEO là then chốt cho thành công của mọi website
Trong thế giới internet ngày nay, dù cho nội dung có hay, hấp dẫn đến đâu, thì nếu không chú trọng đến technical SEO, website vẫn khó lòng thành công.
Lý do là vì nếu technical SEO kém, trang web sẽ load chậm, khiến người dùng dễ dàng nhàm chán và rời đi. Thời gian chờ đợi càng lâu, tỷ lệ bỏ cuộc càng cao. Và điều đó thật đáng tiếc bởi dù có nội dung hay nhưng người dùng không thể tiếp cận được thì cũng vô nghĩa.
Bên cạnh đó, technical SEO yếu khiến công cụ tìm kiếm gặp khó khăn trong việc thu thập dữ liệu và hiểu nội dung. Kết quả là website khó có thể xuất hiện trên kết quả tìm kiếm hoặc chỉ ở vị trí rất thấp.
Chưa kể, các lỗi về bảo mật, redirect sai,… cũng khiến uy tín của website bị ảnh hưởng. Do đó, có thể nói technical SEO chính là chìa khóa vàng mở ra cánh cửa thành công cho mọi website. Muốn website phát triển bền vững, chủ sở hữu cần liên tục cập nhật, rà soát và khắc phục các lỗi kỹ thuật. Chỉ khi đó, website mới có thể thực sự chinh phục được cả người dùng và công cụ tìm kiếm, từ đó giành vị trí cao trên bảng xếp hạng.
III. 9 bước thực hiện Technical SEO chuyên sâu và hiệu quả
Như chúng ta đã thảo luận trước đây, SEO luôn thay đổi không ngừng. Mỗi khi các công cụ tìm kiếm lớn cập nhật thuật toán của họ, SEO phải điều chỉnh để theo kịp. Tuy nhiên, may mắn là tần suất thay đổi trong Technical SEO có xu hướng ít hơn. Tuy vậy, không nghĩa rằng bạn có thể bỏ qua nó hoàn toàn. Trang web của bạn cần phải duyệt qua những bước sau để đảm bảo sự phát triển không ngừng:
1. Thu thập thông tin toàn diện về website
Để bắt đầu quy trình kiểm tra kỹ thuật SEO, việc đầu tiên cần làm là thu thập dữ liệu về trang web. Các công cụ như Ahrefs, SEMrush hay các công cụ kiểm tra SEO khác sẽ hỗ trợ việc này. Chúng cung cấp thông tin quý giá và đưa ra gợi ý để tối ưu hóa chiến lược SEO, backlink, kỹ thuật SEO và nâng cao chất lượng nội dung website.
Trong giai đoạn này, các lỗi như liên kết hỏng, hình ảnh kém chất lượng, tiêu đề trang không hay, từ khóa kém hiệu quả,… sẽ được phát hiện. Đồng thời xác định được nội dung trùng lặp, chuyển hướng dư thừa và các trang thiếu liên kết. Google Search Console cũng cung cấp thông tin quan trọng về ngân sách thu thập dữ liệu của Google bot trên website.
Để tối đa hóa ngân sách này, cần loại bỏ nội dung trùng lặp, giới hạn crawl bot ở các trang không cần thiết, cung cấp tham số URL và giảm số chuyển hướng.
Ngoài ra, có thể tìm kiếm trang web trên Google để kiểm tra số lượng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Các công cụ đánh giá SEO sẽ cho điểm chung về hiệu quả SEO của website. Như vậy, bước thu thập thông tin ban đầu giúp nắm rõ tình trạng website, từ đó có chiến lược tối ưu hóa phù hợp.
2. Xem xét sơ đồ trang web (Sitemap)
Sơ đồ trang web của bạn đóng một vai trò cực kỳ quan trọng. Nó không chỉ cung cấp thông tin về cấu trúc trang web cho các công cụ tìm kiếm mà còn giúp họ phát hiện các trang mới. Kiểm tra sơ đồ trang web là bước không thể thiếu trong quá trình kiểm tra kỹ thuật SEO. Để đảm bảo sơ đồ trang web của bạn hoạt động tốt, bạn cần tuân thủ các nguyên tắc sau:
- Sạch sẽ: Đảm bảo rằng sơ đồ trang web không chứa lỗi. Loại bỏ các chuyển hướng và URL có thể chặn việc lập chỉ mục. Việc này giúp tránh cho các công cụ tìm kiếm bỏ qua sơ đồ trang web của bạn.
- Ngắn gọn: Sơ đồ trang web nên ngắn gọn. Nếu có quá 50.000 URL, Google sẽ không thu thập thông tin từ nó. Do đó, hãy giữ sơ đồ trang web ngắn gọn và bao gồm các trang quan trọng.
- Cập nhật: Đảm bảo rằng sơ đồ trang web của bạn luôn cập nhật với nội dung mới. Hãy thêm nội dung mới vào sơ đồ ngay khi nó được xuất bản. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm nhanh chóng phát hiện nội dung mới.
Đăng ký trong Google Search Console: Hãy thông báo cho Google về sơ đồ trang web của bạn. Bạn có thể thực hiện điều này bằng cách đăng ký nó trong Google Search Console, thông qua cách thủ công hoặc chỉ định vị trí của nó trong tệp robots.txt.
3. Kiểm tra kỹ càng các phiên bản có thể truy cập của website
Điều quan trọng là website chỉ nên có một phiên bản duy nhất có thể truy cập được. Nếu công cụ tìm kiếm gặp nhầm lẫn giữa các phiên bản website, chúng sẽ không biết cách hiển thị chính xác kết quả cho người dùng. Điều này ảnh hưởng lớn đến thứ hạng tìm kiếm của bạn.
Sự nhầm lẫn thường xảy ra giữa phiên bản mobile và desktop, hoặc giữa phiên bản HTTP và HTTPS trùng lặp của cùng một website. Do đó, khi kiểm tra kỹ thuật SEO, bạn cần đảm bảo chỉ duy trì một phiên bản có thể truy cập của website.
Ngoài ra, nên sử dụng HTTPS để website được bảo mật. Google hiện còn đánh dấu cảnh báo “không an toàn” cho các trang dùng HTTP. Việc kiểm tra kỹ càng phiên bản truy cập sẽ giúp website hoạt động tốt hơn trên công cụ tìm kiếm.
4. Kiểm tra kỹ lưỡng các liên kết nội bộ của website
Một hệ thống liên kết nội bộ hợp lý sẽ mang lại lợi ích lớn cho thứ hạng tìm kiếm. Vì vậy, cần kiểm tra kỹ các liên kết trong website cũng như liên kết đến từ bên ngoài. Các trang web có thể bị xóa hoặc di chuyển dẫn đến liên kết bị hỏng. Một số điểm cần lưu ý khi kiểm tra liên kết nội bộ:
Độ sâu nhấp chuột từ trang chủ đến các trang khác nên giữ ở mức thấp (dưới 3 bước nhấp chuột) để tối ưu trải nghiệm người dùng.
Đặc biệt, liên kết bị hỏng có thể làm lãng phí nguồn lực crawl bot và gây nhầm lẫn cho người dùng. Cần sửa hoặc xóa chúng. Các trang “mồ côi” không được liên kết từ bất kỳ đâu trên website thường khó được tìm thấy.
Việc kiểm tra chặt chẽ liên kết nội bộ sẽ giúp tối ưu hóa cấu trúc website, tăng trải nghiệm người dùng và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
5. Đo tốc độ của trang web
Tốc độ của trang web đóng vai trò vô cùng quan trọng trong chiến dịch SEO. Hiện nay, người dùng không muốn phải chờ đợi trang web tải lâu, và mỗi giây trôi qua có thể dẫn đến việc mất đi khách truy cập. Chính vì vậy, không có cuộc kiểm tra kỹ thuật SEO nào hoàn chỉnh mà không bao gồm việc kiểm tra tốc độ của trang web.
Vậy mối liên hệ giữa tốc độ tải trang và tỷ lệ thoát là gì? Nếu trang web của bạn cần 5 giây để tải, thì tỷ lệ thoát có thể tăng lên đến 90%.
Google đã bắt đầu xem xét tốc độ trang web khi đánh giá thứ hạng của bạn. Vì vậy, kiểm tra và tối ưu hóa tốc độ trang web là điều vô cùng quan trọng. Bạn có thể sử dụng công cụ Google PageSpeed Insights để thực hiện điều này. Công cụ này sẽ cung cấp thông tin về tốc độ tải của trang web của bạn và so sánh với các trang web khác. Quan trọng hơn, nó sẽ đề xuất các cải tiến cụ thể để giúp bạn cải thiện tốc độ.
6. Kiểm tra nội dung HTTPS
Hãy nhớ rằng khoảng 70% kết quả trên trang 1 của tìm kiếm Google đã chuyển sang sử dụng HTTPS. Điều này đặt ra một nhiệm vụ quan trọng cho bạn khi bạn thực hiện kiểm tra kỹ thuật SEO trên trang web của mình, đặc biệt là phần liên quan đến HTTPS.
Dưới đây, Praz sẽ liệt kê một số yếu tố mà bạn cần kiểm tra trên trang web HTTPS của mình:
- Liên kết, tiêu chuẩn và chuyển hướng: Tất cả các liên kết trên trang web của bạn cùng với tiêu chuẩn và chuyển hướng phải đều trỏ đến các trang HTTPS. Tuy bạn có thể có chuyển hướng từ HTTP sang HTTPS, nhưng chuyển hướng không phải lúc nào cũng là lựa chọn tối ưu để dẫn người dùng. Nó cũng có thể gây rắc rối khi thu thập thông tin, vì bạn sẽ tốn ngân sách thu thập thông tin mỗi khi bot của Google thực hiện chuyển hướng.
- Nội dung hỗn hợp: Vấn đề nội dung hỗn hợp xuất hiện khi các trang an toàn tải nội dung không an toàn như hình ảnh và video. Điều này có thể làm giảm tính bảo mật của trang và thậm chí có thể ngăn trình duyệt tải toàn bộ trang hoặc nội dung không an toàn. Để kiểm tra vấn đề này, bạn có thể sử dụng công cụ WebSite Auditor. Chọn tùy chọn “HTTPS Pages With Mixed Content Issues” để tìm nội dung hỗn hợp.
Bên cạnh đó, bạn cũng có thể kiểm tra danh sách đầy đủ các tài nguyên không sử dụng HTTPS trên trang web của mình qua WebSite Auditor. Hãy kiểm tra phần “Tài nguyên nội bộ” và sắp xếp theo URL.
Bước đầu tiên là kiểm tra các trang HTTP và xem xét các liên kết đến từng trang đó. Bạn cũng sẽ biết vị trí của từng liên kết, giúp bạn dễ dàng thực hiện các chỉnh sửa cần thiết.
7. Sử dụng công cụ phân tích để đối chiếu số liệu website
Cần kiểm tra kỹ lưỡng xem các công cụ phân tích như Google Analytics có đang thống kê chính xác dữ liệu hay không. Nếu dữ liệu chính xác thì mã tracking đã được cài đặt đúng. Trong quá trình kiểm tra kỹ thuật SEO, cần đặt mã theo dõi của Google Analytics ngay phía trên thẻ tiêu đề <head> của từng trang.
Khi công cụ hoạt động tốt, hãy so sánh số liệu với kết quả tìm kiếm trên Google dùng cú pháp “site: tên miền”. Số lượng trang hiển thị trên công cụ tìm kiếm và công cụ phân tích cần giống nhau. Nếu khác nhau, có nghĩa một số trang website không được thu thập dữ liệu chính xác.
Google Analytics cũng cho phép theo dõi tỷ lệ thoát – một chỉ số cần giữ ở mức thấp để trang web vận hành tốt. Tỷ lệ thoát cao cho thấy người dùng không tìm thấy nội dung mong muốn trên trang web. Do đó, cần tối ưu hóa nội dung và tốc độ để giảm tỷ lệ thoát. Việc đối chiếu các chỉ số giúp nâng cao hiệu quả hoạt động của website.
8. Kiểm tra kỹ lưỡng backlink đến website
Backlink đóng vai trò quan trọng cho thành công của website. Chúng cho biết giá trị của nội dung với người dùng. Tuy nhiên, bot tìm kiếm không chỉ quan tâm tới siêu liên kết mà còn kiểm tra backlink để đánh giá uy tín thương hiệu. Vì vậy, cần nắm rõ backlink hướng vào website.
Công cụ như Ahrefs giúp phân tích các loại backlink đến website. Nó cũng chỉ ra những lĩnh vực cần tăng cường backlink chất lượng. Bạn có thể so sánh số lượng, chất lượng backlink của mình với đối thủ cạnh tranh để cải thiện hơn.
Ngoài ra, nên xem xét đối tượng mục tiêu thường xuyên sử dụng mạng xã hội nào để kêu gọi tương tác, tạo dấu ấn thương hiệu và thu hút backlink. Mạng xã hội giúp tăng lượng truy cập, đề cập đến website và là một kênh hiệu quả để xây dựng backlink. Do đó, cần kết hợp mạng xã hội vào chiến lược SEO.
9. Thu thập lại dữ liệu trang web
Sau khi đã xác định và khắc phục các vấn đề trong quá trình kiểm tra kỹ thuật SEO, bước cuối cùng là yêu cầu công cụ tìm kiếm thu thập lại dữ liệu website. Điều này nhằm đảm bảo các thay đổi và cải tiến mới được áp dụng ngay lập tức. Truy cập Google Search Console, chọn mục Thu thập dữ liệu rồi nhấn Tìm nạp như Google. Nhập URL cần thu thập lại, nhấn nút Tìm nạp. Sau khi bot Google crawl xong, bấm nút Gửi để lập chỉ mục yêu cầu thu thập lại.
Có thể gửi riêng từng URL cụ thể hoặc gửi URL cùng toàn bộ các trang liên kết đến nó. Cách thứ hai sẽ cho phép Google thu thập dữ liệu website một cách có hệ thống hơn. Đây là bước cuối cùng quan trọng để hoàn thiện quy trình kiểm tra kỹ thuật SEO, giúp website hoạt động tối ưu nhất.
Như vậy, qua bài viết này, chúng ta đã cùng tìm hiểu khái niệm, vai trò và quy trình tối ưu hóa Technical SEO. Technical SEO tập trung vào cải thiện các yếu tố kỹ thuật để website hoạt động tốt hơn trên công cụ tìm kiếm.
Thông qua 9 bước Praz đã trình bày chi tiết, hy vọng các bạn đã nắm được cách tiếp cận đúng đắn để tối ưu hóa mọi khía cạnh kỹ thuật của website. Điều quan trọng là phải liên tục theo dõi, rà soát và cập nhật các yếu tố kỹ thuật để đáp ứng thuật toán mới của công cụ tìm kiếm. Website cần luôn ổn định, nhanh chóng và thân thiện với người dùng trên mọi thiết bị. Chúc các bạn thành công trong việc áp dụng Technical SEO để nâng cao thứ hạng và trải nghiệm người dùng! Hãy liên hệ với Praz nếu cần hỗ trợ thêm về vấn đề này.